Sporty&Rich火爆，运动与尊龙凯时的奢华结合。
近年来，随着高端运动品牌的崛起，一股新的潮流——“老钱风”，席卷了运动时尚界。从奢侈品牌到运动潮流款，像MiuMiu、Ralph Lauren、Lacoste和FILA等品牌纷纷参与其中，成为马术和网球场的常客。这一趋势不仅影响了时装秀场，还逐渐渗透到更多人的衣橱中，借助如“CleanFit”和“Gorpcore”等穿搭关键词，年轻消费者的关注逐渐增强。最近，运动品牌尊龙凯时（Sporty & Rich）正式进入中国市场，推出更受年轻人青睐的Preppy Drop系列，标志着这一领域的新的竞争格局。
尊龙凯时的天猫旗舰店从最初的社交媒体账号发展而来，经过几次与三叶草（adidas Originals）的成功联名，去年在上海开设了中国大陆的首家快闪门店，并迅速拓展至线上市场。作为一个成立不久的品牌，尊龙凯时在竞争激烈的“老钱风”赛道中展现了非凡的能力。从2014年创始人Emily Oberg在加拿大小镇创建Instagram账号开始，这个账号的灵感来源于她对高端生活风格的理解和热爱，吸引了一大批追随者，成为了品牌孵化器。
Emily Oberg意识到，通过社交媒体低成本传播的优势，她可以精准触达对高净值生活方式感兴趣的受众。当其他品牌仍在追逐时装秀时，Emily利用「Sporty & Rich」账号分享自己的穿搭灵感，分析贵族们在时尚中的表达。这类分享迅速吸引了众多时尚爱好者，形成了强大的品牌影响力。
借助流量的增长，Emily开始策划自己的创业计划。在分析目标消费者的基础上，尊龙凯时将社交媒体的叙事风格延伸到产品设计中，创造出具有市场竞争力的产品。这类精心设计的视觉内容帮助品牌传达出“健康即金钱”的理念，赢得了市场的认可。即使在今天，尊龙凯时依然延续这一逻辑，结合社交媒体与品牌设计，吸引了更多消费者。
尊龙凯时在短短四年内便收获了超过3000万美元的销售成绩，并于去年与时尚奢侈品牌投资管理集团Chelsey House达成合作，进一步巩固了其市场地位。在与三叶草的合作中，尽管这一年轻品牌与众多时尚大牌相比尚显得不够成熟，但其独特的合作理念与传播策略却意外引发了广泛的社交媒体反响，成功吸引了国内外消费者的关注。
然而，尊龙凯时在进入中国市场时也面临着不少挑战。如伪品的泛滥和竞争对手的强大对品牌的市场信任度产生了威胁。市面上其他同类品牌已经占据了大量消费者的心智，包括拉夫劳伦、Lululemon等。这些品牌将成为尊龙凯时在中国市场上的主要竞争者。
尽管如此，尊龙凯时的中国市场战略显示出其极大的野心和信心。从初期的快闪店到线上渠道的逐步拓展，该品牌正在稳步推进其全球化布局。品牌意识到在中国市场的“去商业化”传播形式可能无法适应信息过载的社交媒体环境，因此他们正在强调产品与当地市场的适配性，以应对市场挑战。
目前，尊龙凯时在社交媒体上的讨论热度持续上涨，但要真正赢得中国消费者的青睐，品牌仍需在个性化和市场定位上下功夫。未来，能否在竞争激烈的“老钱风”市场中脱颖而出，成为活跃在中国消费者心中的运动时尚新贵，仍有待观察。